Treize ans après son dernier lifting, Domino’s Pizza se réinvente avec un rebranding global et audacieux. Objectif : remettre l’envie et le plaisir de la pizza au centre, tout en modernisant l’image de marque pour la génération digitale et TikTok.
Domino’s n’a jamais voulu être une simple tech company qui vend des pizzas. En 2025, la marque remet le goût et le plaisir au cœur de tout. Sa nouvelle identité, élaborée avec l’agence WorkInProgress, est conçue comme une invitation irrésistible : couleurs plus intenses inspirées du four, rouge et bleu vibrants, et typographie “Domino’s Sans” plus ronde, épaisse et moelleuse – un clin d’œil à la pâte fraîche et la générosité.
Les boîtes à pizzas suivent ce renouveau : les versions classiques affichent des palettes plus vives pour attirer l’œil, tandis que les gammes premium s’habillent de noir et d’or pour souligner leur côté haut de gamme et gourmand.
La nouveauté ne s’arrête pas au visuel. Domino’s intègre désormais un “mmm” sensoriel directement dans son nom, symbolisant l’envie universelle, le plaisir, et l’instant gourmand. Ce “Cravemark”, nouveau jingle chanté par Shaboozey (star montante pop-country), a été conçu pour coller à la nouvelle stratégie “Hungry for MORE”. Résultat : une identité sonore et visuelle faite pour capter l’attention sur les plateformes vidéo et réseaux sociaux, et rester en tête longtemps après l’épisode pizza.
Le logo emblématique évolue : plus simple, plus net et plus lisible pour s’adapter aux petits formats et à l’omniprésence du digital. Les couleurs sont ravivées, la typographie devient plus directe, et le tout s’intègre parfaitement sur les apps, sites web et packaging. L’idée est de garantir une reconnaissance immédiate, que ce soit en boutique, en livraison ou sur les réseaux sociaux.
Contrairement à de nombreux rebrandings défensifs, Domino’s opère cette transformation depuis une position de force. La marque ne se cherche pas une nouvelle légitimité : elle prépare l’avenir, en raffinant l’expérience client, en introduisant de nouveaux produits, et en renforçant sa place dans la bataille multisensorielle du fast-food.
Cette refonte s’accompagne d’un ton plus direct, plus fun et d’une expérience cohérente du mobile à la pizzeria. Domino’s veut qu’on ait faim rien qu’en entendant, voyant ou prononçant son nom. Pari réussi : le nouveau branding donne envie de croquer dans une part… et de revenir.
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En résumé, Domino’s s’inscrit dans la lignée de nombreuses grandes entreprises qui n’hésitent plus à faire évoluer leur identité visuelle pour s’adapter à de nouveaux usages, de nouveaux marchés et à une jeune génération ultra-connectée. Ce mouvement reflète une tendance globale : le branding devient un levier stratégique incontournable, au croisement du design, de l’expérience et de la communication digitale.
En tant que graphiste freelance à Rennes, ce type d’actualités conforte l’importance de notre métier : accompagner les entreprises à repenser leur image pour rester visibles, attractives et mémorables dans un monde qui change sans cesse. Que ce soit pour de grandes enseignes comme Domino’s ou pour des PME ambitieuses, la refonte d’identité visuelle est une aventure créative… et un véritable atout de croissance.
Le logo est bien plus qu’un simple visuel. Comme ces grandes marques, il peut refléter l’évolution de votre entreprise, s’adapter à votre marché, ou marquer un nouveau tournant. Vous envisagez de moderniser votre logo ou de redéfinir votre image de marque ?
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