Rebranding de PayPal : un design en mouvement

Un nouveau souffle pour l’identité visuelle

La plateforme de paiement en ligne PayPal, forte de plus de 25 ans d’existence, fait peau neuve avec une refonte réalisée par l’agence de design Pentagram. Sous la direction d’Andrea Trabucco-Campos, cette révision vise à moderniser l’image de la marque tout en restant fidèle à son caractère universel et accessible.

Simplicité et modernité au cœur de la nouvelle identité

La refonte met particulièrement en avant des concepts de simplicité et d’optimisme, deux valeurs fondamentales pour PayPal qui aspire à rester une solution « pour tout le monde, partout ». Le design joue un rôle clé non seulement pour l’apparence de la marque, mais aussi pour l’amélioration de l’expérience utilisateur. Pentagram a donc basé son travail sur trois principes majeurs : la simplicité, l’optimisme et la confiance.

Une nouvelle identité visuelle plus épurée

Un logo subtilement retravaillé

Le logo de PayPal a subi une légère transformation pour s’adapter aux tendances actuelles. Les lettres superposées ont été redessinées avec des lignes plus nettes, conférant au monogramme une apparence plus aiguisée et contemporaine. En parallèle, la palette de couleurs a été ajustée : le bleu, incontournable dans l’univers fintech, a été révisé pour plus de contraste, tandis que certaines teintes comme le jaune ont été abandonnées, créant ainsi une identité visuelle plus cohérente.

Une typographie sur mesure

Un autre élément marquant de cette refonte est la création d’une police personnalisée, baptisée PayPal Pro. Inspirée par la célèbre police Futura, cette nouvelle typographie affiche une modernité et une audace qui renforcent l’image de la marque. Elle se décline aussi dans une version optimisée pour une lecture fluide sur petits écrans, nommée PayPal Pro Text, afin d’assurer une expérience utilisateur homogène, quel que soit le support.

L’introduction d’un langage visuel en mouvement

L’innovation la plus notable de cette refonte est l’ajout d’un « motion language » : une série de mouvements qui imitent les gestes courants des transactions numériques, tels que « taper », « balayer » ou « cliquer ». Ces éléments visuels introduisent une dimension interactive et dynamique dans l’identité de PayPal, reflétant une expérience utilisateur fluide et intuitive.

Une identité visuelle adaptable et tournée vers l’avenir

PayPal mise sur la flexibilité avec cette nouvelle identité. Le logo et le mot-symbole peuvent désormais être utilisés séparément, permettant à la marque de s’adapter facilement à différents supports et collaborations tout en restant reconnaissable. Cette évolution coïncide avec le lancement de nouveaux produits, tels que la carte de débit PayPal, marquant ainsi l’expansion de la marque au-delà des services digitaux.

Conclusion : une stratégie de design orientée vers l’avenir

La refonte visuelle de PayPal par Pentagram dépasse la simple esthétique pour se positionner comme une stratégie globale. En réaffirmant les valeurs de simplicité et d’accessibilité, cette nouvelle identité visuelle renforce la présence de PayPal sur les marchés actuels tout en ouvrant la voie à de futures évolutions. À travers une typographie sur mesure, des éléments de design en mouvement et une grande flexibilité d’usage, PayPal s’adapte à un monde où les frontières entre le numérique et le physique s’effacent, toujours dans l’objectif de simplifier les transactions pour ses utilisateurs à travers le monde.

Liens

https://www.pentagram.com/news

https://www.paypal.com/fr/business

https://trabuc.co/

Introduction à l’identité visuelle

Dans le monde dynamique des affaires d’aujourd’hui, l’identité visuelle d’une marque est plus qu’un simple logo ou une palette de couleurs. C’est l’essence même de sa personnalité, le reflet de ses valeurs et de son positionnement sur le marché. Une identité visuelle réussie permet à une marque de se démarquer de ses concurrents, de créer une connexion émotionnelle avec ses clients et d’établir une présence mémorable.

Cependant, à mesure que les tendances évoluent et que les préférences des consommateurs changent, il devient parfois nécessaire pour les marques de rafraîchir leur identité visuelle afin de rester pertinentes et attrayantes. En 2024, plusieurs marques emblématiques ont franchi ce cap, offrant un aperçu fascinant des défis et des opportunités liés à un tel changement.

Pourquoi les marques changent-elles leur identité visuelle?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les marques décident de transformer leur identité visuelle. Parmi les plus courantes, on peut citer :

• Suivre les tendances du marché : Les préférences des consommateurs évoluent constamment, et une identité visuelle dépassée peut nuire à la perception d’une marque. Un rafraîchissement permet de rester en phase avec les tendances actuelles.
• Refléter une nouvelle direction stratégique : Lorsqu’une marque change de positionnement, d’offre de produits ou de services, ou de cible de clientèle, une nouvelle identité visuelle peut aider à communiquer ce changement de cap.
• Moderniser l’image de marque : Au fil du temps, une identité visuelle peut sembler démodée ou dépassée. Un rafraîchissement permet de projeter une image plus moderne et actuelle.
• Unifier l’identité après une fusion ou une acquisition : Lorsque deux entreprises fusionnent ou qu’une acquisition a lieu, une nouvelle identité visuelle peut aider à unifier les marques et à créer une cohérence visuelle.
• Corriger des problèmes d’identité existants : Parfois, une identité visuelle existante peut être source de confusion, de mauvaise interprétation ou de problèmes de mise en œuvre. Un changement peut résoudre ces problèmes.

Quelle que soit la raison, une transformation d’identité visuelle est une entreprise complexe qui nécessite une planification minutieuse et une exécution méticuleuse.

Les tendances actuelles en matière d’identité visuelle

Avant d’explorer les exemples de transformations d’identité visuelle en 2024, jetons un coup d’œil aux principales tendances qui ont façonné le paysage visuel cette année-là :

• Minimalisme et simplicité : Les designs épurés, avec des formes géométriques simples et des palettes de couleurs réduites, ont été très populaires, offrant une esthétique intemporelle et facilement reconnaissable.
• Typographie audacieuse : Les marques ont exploré des choix typographiques uniques et distinctifs, utilisant des polices personnalisées ou des combinaisons de polices contrastées pour créer un impact visuel fort.
• Illustrations et motifs abstraits : Les illustrations et les motifs abstraits ont gagné en popularité, apportant une touche d’originalité et de créativité aux identités visuelles.
• Couleurs vives et audacieuses : Bien que le minimalisme ait été une tendance dominante, certaines marques ont opté pour des palettes de couleurs vives et audacieuses, créant un contraste saisissant et une présence mémorable.
• Expériences immersives : Avec l’essor des technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle, les marques ont commencé à explorer des identités visuelles plus immersives et interactives.

Ces tendances ont façonné le paysage visuel de 2024 et ont influencé les décisions prises par les marques lors de leurs transformations d’identité.

1. Paypal

En septembre 2024, l’agence de graphisme Pentagram a réalisé un nouveau rebranding de la célèbre marque : terminé la superposition des deux « P » pour laisser place à l’appellation complète « Paypal » en plus d’avoir développé un ensemble de motion design et développé une nouvelle palette de couleurs.

« PayPal’s new refreshed brand identity marks the next chapter for PayPal in the lives of its customers and signals a new direction for the business and the brand: one that is simpler, cleaner, more modern and more optimistic. »

2.Deezer

La première marque que nous allons examiner est Deezer, un géant de l’industrie du streaming musical. Fondée en 2006, cette entreprise emblématique a décidé de rafraîchir son identité visuelle  en 2024 pour la troisième fois.

• Design : Le nouveau logo arbore une forme de cœur, symbolisant l’émotion et la passion pour la musique. Ce design se distingue par son aspect moderne et dynamique, visant à attirer un public plus jeune.
• Typographie : La typographie a été repensée pour être plus audacieuse et inspirée des jeux vidéo, ce qui reflète une volonté de se rapprocher d’une audience de 15 à 25 ans.
  

   

  Objectifs du Rebranding

  • Attirer un Public Jeune : Deezer cherche à séduire une nouvelle génération d’utilisateurs en modernisant son identité visuelle. Le changement vise à créer une communauté dynamique et inclusive autour de la musique.
  • Réaction du Public : Bien que le nouveau logo ait été conçu pour séduire, il a suscité des réactions partagées parmi les utilisateurs, certains regrettant l’ancien logo qui intégrait des éléments d’égaliseur musical.

3. Cdiscount

Un autre changement de logo majeur en 2024 concerne la marque Cdiscount, le géant français du commerce en ligne.
Voici les principaux éléments de ce renouveau visuel :

Nouveau logo

Le logo de Cdiscount a été complètement repensé, passant d’un style sobre et sérieux à une identité plus audacieuse et distinctive : 

• Typographie : La nouvelle police est plus audacieuse et presque manuscrite, donnant un aspect plus dynamique et personnel à la marque.
• Symbole : Un mégaphone a été ajouté au logo, symbolisant la volonté de Cdiscount de communiquer plus fortement ses avantages aux consommateurs.

Palette de couleurs

Le changement de couleurs est significatif :

• Abandon du gris : Le gris historique, jugé un peu triste, a été remplacé.
• Couleurs chaudes : Le site adopte désormais des teintes plus chaudes et lumineuses, visant à rassurer les consommateurs et maintenir leur attention.

Objectifs du rebranding

Cette transformation vise plusieurs buts :

• Différenciation : Se démarquer davantage des concurrents comme Amazon, Fnac et AliExpress.
• Proximité client : Créer une image plus chaleureuse et rassurante pour les consommateurs français.
• Modernisation : Refléter une image plus contemporaine et dynamique de la marque.

Changements sur le site web

En plus du logo, le site web a également subi des modifications :

• • Simplification du menu : L’en-tête du site a été remanié, avec un regroupement des principales sections sous « Tous nos rayons ».
  • Navigation intuitive : Ces changements visent à rendre l’expérience utilisateur plus fluide et agréable.Ce rebranding de Cdiscount, lancé juste avant l’été 2024, marque une nouvelle ère pour la marque, cherchant à renforcer sa position sur le marché du e-commerce français avec une identité visuelle plus forte et engageante.

4. La Ligue 1

• Composition : Le logo intègre un « L » imposant avec le chiffre « 1 » intégré à l’intérieur, créant un symbole distinctif qui joue sur la contreforme. Cette conception permet une double lecture, renforçant l’identité de la Ligue 1 en tant que marque iconique.
• Couleurs : Le logo sera présenté sur un fond bleu, avec des éléments graphiques en blanc. Ce choix de couleurs vise à offrir une image moderne et dynamique, tout en étant facilement reconnaissable.
• Évolution : Ce changement marque la fin de l’utilisation de l’ancien logo inspiré du trophée de la Ligue 1 (l’Hexagoal), qui était en place depuis 2007. Le nouveau design s’inscrit dans une volonté de modernisation et d’iconisation du championnat

5. Burger King

Burger King a dévoilé en 2021 un nouveau logo rétro inspiré de son design des années 1970-1990. Il présente un hamburger stylisé entre deux demi-pains, avec une typographie arrondie et chaleureuse. Ce retour aux sources vise à évoquer la nostalgie tout en paraissant frais et moderne

6. Décathlon

Le nouveau logo de Décathlon, introduit en 2019, conserve le symbole orbital bleu mais avec un design simplifié et plus dynamique. La typographie a été modernisée, utilisant une police sans empattement plus fine. Ce rafraîchissement vise à projeter une image plus contemporaine tout en maintenant la reconnaissance de la marque

7. Twitter

En 2023, Twitter a été rebaptisé « X » avec un nouveau logo minimaliste noir représentant la lettre X. Ce changement radical marque une volonté de transformation de la plateforme sous la direction d’Elon Musk, s’éloignant de l’identité visuelle de l’oiseau bleu emblématique

Envie de repenser votre identité visuelle ?

Le logo est bien plus qu’un simple visuel. Comme ces grandes marques, il peut refléter l’évolution de votre entreprise, s’adapter à votre marché, ou marquer un nouveau tournant. Vous envisagez de moderniser votre logo ou de redéfinir votre image de marque ?

Contactez-moi pour échanger sur votre projet et créer une identité visuelle qui marquera les esprits tout en restant fidèle à votre vision.

Liens externes

https://www.pentagram.com/work/paypal/story

https://www.lfp.fr/article/un-nouveau-logo-pour-la-ligue-1-a-compter-de-2024-2025https://www.eurosport.fr/football/ligue-1/2023-2024/la-ligue-1-devoile-son-nouveau-logo-pour-la-saison-2024-2025_sto10080292/story.shtml

https://fr.deezercommunity.com/discussions-sur-les-fonctionnalites-32/nouveau-logo-explications-41966

Une identité fraîche pour promouvoir Paris et la région du Grand Paris.

Le lundi 16 septembre, lors d’un événement organisé dans les Salons Gustave Eiffel de la Tour Eiffel, Paris Basketball a dévoilé sa nouvelle identité visuelle, juste avant le lancement de la saison et son premier match à domicile en Euroleague contre l’Etoile Rouge de Belgrade le 4 octobre prochain.

Le Paris Basketball a rassemblé son écosystème au cœur du célèbre monument parisien pour marquer le début d’une nouvelle ère. Une nouvelle saison, une nouvelle compétition avec l’entrée en Euroleague et une nouvelle identité, le Paris Basketball entame un nouveau chapitre pour le sport à Paris, juste après la fin des Jeux Olympiques et Paralympiques qui ont apporté une nouvelle dynamique pour la culture et le sport à Paris et dans la région du Grand Paris.

Créé en 2018, Paris Basketball se développe sous une nouvelle identité visuelle, en accord avec l’ADN d’un club résolument ambitieux et marqué par une détermination à briller, à faire briller le basketball de Paris et à rayonner du Grand Paris à l’international.

Et cette énergie a été transposée par Tyrsa, un graphiste parisien, et orchestrée par l’agence YARD qui suit le club dans sa communication depuis ses débuts. À travers une identité et un logo qui incluent la Tour Eiffel, symbole de la ville illuminant et puisant son énergie dans les talents et la créativité du Grand Paris, représentés par l’étoile distinctive présente sur tous les éléments de la marque.

« Depuis sa fondation, YARD est responsable de l’image de marque de Paris Basketball. Dès le début, notre objectif a été de créer quelque chose de véritablement parisien, qui résonne à l’échelle du Grand Paris et qui perturbe les codes du basketball en Europe. Ce travail a été réalisé au fil des saisons et prend aujourd’hui tout son sens avec cette nouvelle identité », explique Tom Brunet, co-fondateur de YARD.

Après une saison couronnée de succès avec la Leaders Cup remportée et le titre de champion d’Europe en Eurocup, Paris Basketball poursuit son développement en tant que marque et se positionne comme l’une des références en matière de divertissement.

Ancien logo

« Emmaüs se distancie de l’Abbé Pierre suite aux accusations et modifie son logo

Récemment, une onde de choc a traversé la fondation Emmaüs suite à des accusations graves visant l’Abbé Pierre, figure emblématique de la lutte contre la pauvreté et fondateur du mouvement. Ces allégations, qui impliquent des comportements inappropriés et des abus sexuels, ont conduit l’organisation à modifier son logo, symbolisant ainsi un changement profond dans son identité.

Un héritage complexe

L’Abbé Pierre, de son vrai nom Henri Grouès, a fondé le mouvement Emmaüs en 1949, inspiré par des valeurs de solidarité et de partage. Sa réputation d’homme de bien et sa dévotion pour les plus démunis ont fait de lui une voix incontournable du combat pour la justice sociale en France. Cependant, les récentes accusations viennent assombrir cet héritage et obligent l’organisation à se poser des questions sur son image et sa direction future.

Les accusations : un choc pour le mouvement

Les accusations d’agressions sexuelles portées contre l’Abbé Pierre ont été révélées par une enquête journalistique et ont provoqué une onde de choc au sein de la communauté Emmaüs et au-delà. Les témoignages de plusieurs victimes, qui affirment avoir été victimes d’abus de la part de l’Abbé Pierre dans le passé, soulèvent des inquiétudes majeures concernant la culture de l’organisation et sa capacité à protéger les plus vulnérables.

De nombreux collaborateurs et bénévoles se sentent trahis, tandis que d’autres appellent à une réévaluation approfondie des valeurs et des pratiques de l’organisation. La nécessité d’une réponse institutionnelle claire est devenue incontournable.

Un changement sur le logo : une décision symbolique

En réponse à ces accusations, Emmaüs a décidé de se distancier de son fondateur en procédant à un changement sur le logo. « Le conseil d’administration d’Emmaüs France a décidé de proposer le retrait de la mention « fondateur abbé Pierre » du logo d’Emmaüs France à l’occasion d’une Assemblée »

Les réactions au sein de la communauté Emmaüs

Les réactions à cette décision ont été mitigées. Certains applaudissent le courage d’Emmaüs pour prendre une position ferme et responsable face à ces accusations, tandis que d’autres s’interrogent sur le fait que l’organisation ait pu permettre de telles actions dans son passé. Voici quelques-unes des réactions les plus courantes :

• Support : De nombreux membres de la communauté estiment que cette action montre une volonté de changement et un engagement à aller de l’avant.
• Critique : Certains déplorent que le changement de logo soit insuffisant par rapport à la gravité des accusations et demandent des actions plus concrètes.
• Appel à un audit : Plusieurs voix s’élèvent pour demander un audit indépendant des pratiques au sein de l’organisation afin de prévenir d’autres abus à l’avenir.

Des conséquences sur la mission d’Emmaüs

Le mouvement Emmaüs ne peut ignorer les implications de ces accusations sur sa mission. Avec la violence des révélations, la façon dont l’organisation se positionne face aux enjeux de la protection des plus vulnérables est remise en question.

Une des priorités affichées par la direction est de garantir que tous les membres de l’organisation, du personnel aux bénéficiaires, se sentent en sécurité et respectés. Pour cela, des mesures vont être mises en place :

• Formations obligatoires : Des sessions de sensibilisation et de formation sur la prévention des abus seront mises en place pour le personnel et les bénévoles.
• Création d’un comité d’écoute : Un comité indépendant sera chargé d’écouter les témoignages et de traiter les plaintes concernant des comportements inappropriés.
• Engagement à la transparence : La direction a promis de communiquer régulièrement sur les avancements en matière de protection des membres de la communauté.

La réaction du public et des médias

Cette crise a également suscité une réaction intense du public et des médias. Beaucoup se demandent comment une organisation aussi réputée a pu se retrouver au cœur de tels scandales. Les médias, en particulier les réseaux sociaux, ont largement amplifié ces accusations, suscitant indignation et débats publics.

Des analystes soulignent que ces événements devraient inciter toutes les organisations à examiner leurs propres pratiques et cultures. Cela soulève la question : comment empêcher que de tels abus ne se reproduisent et comment restaurer la confiance des citoyens envers les institutions ?

Vers un avenir incertain

Le futur d’Emmaüs est désormais marqué par un grand défi. Face à ces révélations, l’organisation est contrainte de redéfinir ses valeurs et ses méthodes de fonctionnement pour rester fidèle à sa mission initiale de solidarité. Les prochains mois seront cruciaux pour la mise en œuvre des changements nécessaires, et il n’y a aucun doute que la vigilance de la communauté et du public sera à son maximum.

Dans ce contexte, Emmaüs se doit de faire preuve de transparence, de rendre des comptes et de s’engager activement dans une transformation profonde. La réhabilitation de son image passera nécessairement par des actions concrètes et un engagement à mettre en avant la protection et le respect des droits de chacun.

La lutte contre la pauvreté et les abus est plus que jamais d’actualité, et Emmaüs représente un symbole d’espoir que d’autres organisations pourraient bien suivre. L’important est de tirer des leçons des erreurs passées et d’avancer vers un avenir qui respecte et protège tous ceux qui ont besoin d’aide.

Conclusion

La distanciation d’Emmaüs par rapport à l’Abbé Pierre, suite aux accusations d’agressions sexuelles, souligne l’importance de la responsabilité et de la transparence au sein des organisations caritatives. Ces événements rappellent que même les figures les plus admirées peuvent être sujettes à des critiques sévères, et que la protection des plus vulnérables doit rester au cœur de toutes les actions. Le mouvement Emmaüs a une opportunité unique de se réinventer et de devenir un modèle d’intégrité et de respect dans son domaine d’intervention.

https://emmaus-france.org/presses/emmaus-rend-public-de-nouveaux-faits-graves-commis-par-labbe-pierre/