Affiche du salon de Lanester pour Bonjour Caravaning
quand un concessionnaire breton change de ton
Client : Bonjour Caravaning
Secteur : Concession caravanes, camping-cars, fourgons et vans
Implantation : Bretagne
Rôle : Direction artistique, illustration, composition, fichiers d’exécution
Date : Octobre 2025
Supports : Panneau 4×3 m, affichage urbain
Bonjour Caravaning, concessionnaire familial implanté en Bretagne depuis 1976 m’a confié en tant que graphiste à Rennes la création de l’affiche de son salon de Lanester 2025.
Un format imposant, trois véhicules à mettre en scène, et une consigne simple : sortir de la communication habituelle, où les camping-cars sont alignés sur fond neutre.
Voici le cheminement complet, du brief à la pose du panneau de 4×3 mètres.
Le brief : casser les codes d’une communication alignée
Bonjour Caravaning n’est pas une entreprise qui cherche à surprendre à tout prix. C’est une maison familiale, rigoureuse, qui vend des véhicules de loisirs depuis près de cinquante ans. Mais sur ses salons, la communication visuelle avait fini par s’installer dans une habitude : trois véhicules photographiés de profil, alignés côte à côte, déposés sur un fond dégradé.
Le brief de la Directrice Marketing était clair :
« Réaliser la prochaine affiche du salon de Lanester. Mettre en avant les trois types de véhicules exposés — camping-cars, fourgons et vans. L’affiche doit évoquer l’évasion, le voyage, la découverte, l’aventure et la liberté, tout en respectant les valeurs de la marque : chaleur, accueil, et implantation des véhicules sur des zones respectueuses de l’environnement. Apporter un vent de fraîcheur à la communication de la marque sur ses salons grâce à une nouvelle approche. »
La contrainte n’était donc pas seulement esthétique. Il fallait traduire cinq notions : l’évasion, le voyage, la découverte, l’aventure et la liberté, le tout dans une seule image, sans perdre ce qui fait la marque : la chaleur et l’accueil.
L’intention : faire du soleil le fil conducteur
En reprenant le nouveau logo de Bonjour Caravaning, j’ai cherché ce qui n’avait pas encore été exploré. Le mot « bonjour » porte quelque chose qu’aucune campagne précédente n’avait mis en scène : une heure de la journée.
L’intention est partie de là : un bonjour ici peut être un bonne nuit ailleurs et inversement. Le soleil devient le motif central. Lever ou coucher, peu importe ; ce qui compte, c’est l’instant précis où la lumière enveloppe tout. Cet instant dit la chaleur et l’accueil mieux qu’un mot sur une affiche.
Les autres éléments visuels : montagne et la mer font écho au logo et prolongent son univers. L’idée est simple : au lieu de poser les véhicules dans un décor, on les immerge dans une scène. On les met en mouvement, on les fond dans le paysage composé d’un soleil, d’une montagne et de la mer.
Photo prise dans le Morbihan (56)
Un road-trip sur la côte, devenu matière première
Durant la phase créative, je me suis retrouvé en road trip sur la côte bretonne. J’y ai photographié un mur de pierre vieilli par le vent et le sel afin d’ajouter un élément du réel à ma composition.
Elle est devenue l’une des matières du paysage. Pas une texture stock, une pierre réelle, bretonne, avec ses nuances, ses éclats et son grain. C’est le genre de détail qui ne se voit pas consciemment mais qui change tout. Le paysage cesse d’être un décor générique et devient un territoire. Celui de Bonjour Caravaning.
Le processus : du détourage à la scène complète
Étape 1 · Les trois véhicules
Camping-car, fourgon, van. Trois silhouettes à isoler proprement, à la plume, sur des fichiers d’origine parfois exigeants (reflets, vitres, détails d’accastillage). Chaque véhicule est détouré en haute définition pour supporter un tirage grand format sans perte de netteté.
Étape 2 · Le paysage composite
Le mur de pierre sert de base. Je construis ensuite le ciel en dégradé de lever de soleil, en cherchant les tons chauds qui répondent au logo. Les lignes d’horizon (montagne, mer) sont posées pour qu’elles dialoguent avec les courbes des véhicules plutôt que de les contredire.
Étape 3 · L’immersion
Chaque véhicule est positionné dans la scène — pas déposé par-dessus. Ombres calées sur la source lumineuse, reflets du soleil sur les carrosseries, profondeur cohérente. C’est l’étape la plus longue : celle qui décide si l’affiche fonctionne ou si elle ressemble à un photomontage.
Étape 4 · Les fichiers de production
Export en haute résolution, vérifications colorimétriques, marges techniques, remise des fichiers pour l’imprimeur. Une affiche qui doit tenir à 4×3 m ne se gère pas comme une affiche A3.
Première proposition d’image de nuit pour une ambiance cinématographique
Intégration des 3 véhicules, du mur et éclaircissement de la scène avec un soleil de face hors cadre
L’affiche finale,
Une scène immersive où le voyage devient le sujet principal
Trois véhicules, un lever de soleil, un horizon breton. Le reste est à l’image du brief : chaleureux, accueillant, respirant
Travailler sur un panneau 4×3 mètres : le vrai défi du graphiste
Un panneau de 4 mètres par 3 n’a rien à voir avec un visuel web. À cette taille, le moindre pixel mal géré se voit à dix mètres. C’est ce qui distingue un travail de graphiste professionnel d’un visuel bricolé : la maîtrise de la chaîne technique entre la composition et l’impression.
Concrètement, sur ce projet, cela voulait dire :
- travailler dès le départ en résolution d’impression (pas en 72 dpi)
- vérifier chaque photographie source pour s’assurer qu’elle supporte l’agrandissement ou êtres compétent en retouches images d’upscale
- calibrer les transitions du ciel pour éviter les banding (ces cassures qui apparaissent dans les dégradés imprimés),
- anticiper les marges et le fond perdu aux normes de l’imprimeur,
- contrôler les couleurs d’épreuve avant validation finale.
C’est un travail invisible quand il est bien fait. C’est celui pour lequel une entreprise fait appel à un graphiste à Rennes plutôt qu’à un outil automatique.
Bonjour Caravaning : cinquante ans de présence familiale en Bretagne
L’histoire commence en 1976, à Orgères, en Ille-et-Vilaine. Marie-Thérèse Bonjour ouvre la première concession pour la vente et la réparation de caravanes. Michel Bonjour la rejoint en 1982. À partir de 1986, l’entreprise élargit son offre aux camping-cars.
Aujourd’hui, Bonjour Caravaning est l’un des acteurs bretons de référence dans le véhicule de loisirs. Trois valeurs orientent encore le quotidien de la maison : l’engagement (accompagner le client à chaque étape), l’exigence (des critères rigoureux de qualité sur chaque véhicule vendu), la présence continue (avant, pendant, après la vente).
Travailler pour une entreprise qui a traversé cinquante ans n’impose pas la nostalgie. Cela oblige surtout à la justesse. Chaque image doit porter ce qu’ils sont devenus sans trahir ce qu’ils étaient.
Pourquoi cette étude de cas m’intéresse
Parce qu’elle résume assez bien ce que je défends en tant que graphiste freelance à Rennes : une identité visuelle ne se pose pas au-dessus d’un brief, elle se construit avec lui. La chaleur et l’accueil n’étaient pas un argument à coller sur un visuel ; ils devaient être dans la lumière, dans la matière, dans le cadrage. Faute de quoi on retombe dans le générique.
Si vous cherchez un graphiste à Rennes capable de porter un projet d’affiche grand format, de refonte événementielle ou d’identité visuelle complète, je reçois les demandes via la page contact. Vous pouvez aussi consulter mes autres études de cas ou découvrir mes services.
Questions fréquentes sur ce type de projet
Combien de temps prend la création d'une affiche grand format comme celle-ci ?
Pour un projet complet : brief, recherche créative, composition, détourages, fichiers d’exécution, il faut compter entre trois et cinq semaines.
Le délai dépend surtout du nombre d’allers-retours et de la disponibilité des fichiers sources (photos véhicules, logo vectoriel à jour).
Un graphiste freelance peut-il livrer des fichiers prêts pour une impression 4×3 m
Oui, à condition de travailler dès le début en résolution d’impression et aux normes de l’imprimeur. C’est une part du métier qui ne se voit pas sur l’image finale, mais qui fait la différence entre une affiche nette à dix mètres et une affiche pixelisée.
J’ai déjà réalisé plusieurs prestations à taille réelle avec un rendu toujours au rendez-vous.
Travaillez-vous uniquement avec des clients en Bretagne ?
e suis basé à Rennes, ce qui facilite les rendez-vous physiques avec des structures bretonnes comme Bonjour Caravaning.
Cela dit, je travaille aussi en distanciel avec des clients partout en France et à l’étranger.
L’essentiel, pour moi, reste la qualité de l’échange sur le brief, plus que la géographie.
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